La structure classique des campagnes Facebook ads<\/b><\/h2>\n
Les campagnes Facebook Ads sont structur\u00e9es selon 3 niveaux hi\u00e9rarchis\u00e9s comme suit :<\/p>\n
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- Niveau 1 ; Les campagnes<\/b>\u00a0:<\/strong> Les campagnes Facebook repr\u00e9sentent l\u2019ensemble des efforts et tactiques que les annoceurs mettent en place pour atteindre un objectif. Ce dernier est choisi \u00e0 ce niveau (Notori\u00e9t\u00e9, conversion, consid\u00e9ration) selon l\u2019\u00e9tape du\u00a0funnel\u00a0cibl\u00e9e.<\/b>\u00a0Concr\u00e8tement, ces campagnes sont compos\u00e9es d\u2019une collection de\u00a0publicit\u00e9s\u00a0et\u00a0adsets\u00a0qui partagent tous un\u00a0objectif commun\u00a0et sont regroup\u00e9s sous le m\u00eame nom.<\/li>\n
- Niveau 2 ; Les ensembles de publicit\u00e9s (adsets)<\/b> : C\u2019est une collection de publicit\u00e9s qui partagent les m\u00eames configurations relatives au ciblage de l\u2019audience, au placement des publicit\u00e9s, au budget\u00a0et au\u00a0calendrier.<\/b><\/li>\n
- Niveau 3 ; Les publicit\u00e9s<\/b> : Il s\u2019agit de ce que les annonceurs vont diffuser sur les diff\u00e9rentes plateformes, en d’autre terme, le contenu qui sera vu par leur audience, qui pourra alors interagir avec. Les publicit\u00e9s sont constitu\u00e9es de photos, <\/b>vid\u00e9os et\/ou de contenu textuel.<\/li>\n<\/ul>\n
Voici \u00e0 quoi ressemble la structure classique d\u2019une campagne Facebook, \u00e0 laquelle les annonceurs ont \u00e9t\u00e9 habitu\u00e9s jusqu\u2019ici.<\/p>\n
Le changement mis en place avec Facebook CBO ou ce qu’on appelle l’optimisation du budget de la campagne, va venir impacter la fa\u00e7on dont est choisi le budget, qui ne sera plus g\u00e9r\u00e9 au niveau des adsets.<\/p>\n
Facebook CBO : De quoi s’agit-il ? Et quels sont ces avantages et inconv\u00e9nients ?<\/h3>\n
CBO (Campaign Budget Optimization<\/b>) repr\u00e9sente la nouvelle mani\u00e8re\u00a0dont Facebook va\u00a0optimiser le budget des publicit\u00e9s au niveau de la campagne Ads.<\/p>\n
Cela veut dire que les annonceurs ne pourront\u00a0plus choisir manuellement le budget\u00a0de chaque ensemble publicitaire, ou encore s\u00e9lectionner la strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8re au niveau de l\u2019ensemble publicitaire.<\/p>\n
Tous ces choix seront faits au niveau de la campagne, automatiquement et en temps r\u00e9el, selon ce que les algorithmes de Facebook consid\u00e9reront comme \u00e9tant les meilleures opportunit\u00e9s, en termes de performance et de co\u00fbt.<\/p>\n
Le budget de la campagne est donc optimis\u00e9 autour d\u2019une opportunit\u00e9, pour garantir les\u00a0meilleurs r\u00e9sultats \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/p>\n
Quand cette opportunit\u00e9 est \u00e9puis\u00e9e, les algorithmes vont basculer vers la suivante. Ce qui va permettre d\u2019emp\u00eacher le gaspillage du budget, en l\u2019affectant de fa\u00e7on automatique et continue aux adsets susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer les meilleurs r\u00e9sultats pour le moindre co\u00fbt.<\/p>\n
Facebook met en avant\u00a0plusieurs avantages<\/b> li\u00e9s \u00e0 l\u2019utilisation de cette nouvelle option. Parmi ces avantages nous pouvons citer :<\/p>\n
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- L’augmentation de la productivit\u00e9 des campagnes.<\/li>\n
- CBO permet de rapidement scaler les campagnes.<\/li>\n
- Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 augmente les ROAS<\/a> contribue \u00e0 la baisse du CAC.<\/li>\n
- Pas de chevauchement d’audience.<\/li>\n
- Diminution du temps d’apprentissage de chaque campagne.<\/li>\n<\/ul>\n
Mis-\u00e0-part les avantages que repr\u00e9sente cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 de Facebook, cette derni\u00e8re elle pr\u00e9sente des inconv\u00e9nients<\/strong> comme :<\/p>\n
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- La n\u00e9cessit\u00e9 d’un volume important de donn\u00e9es (Pixel, SDK, …..)<\/li>\n
- Moins de contr\u00f4le sur la campagne.<\/li>\n
- Donner confiance au syst\u00e8me d’intelligence artificielle de Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"CBO](\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/E2B-Optimisation-du-budget-sur-facebook-640x640.png\")
<\/a>Facebook CBO : Avantages et incov\u00e9nients<\/figcaption><\/figure>\n Facebook CBO : Comment mettre en place cette nouvelle fonctionnalit\u00e9<\/h3>\n
Si vous souhaitez mettre en place Facebook CBO pour vos campagnes publicitaires, voici les \u00e9tapes \u00e0 suivre :<\/p>\n
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- Activer l\u2019option lors de la cr\u00e9ation d\u2019une nouvelle campagne.<\/li>\n
- Choisissez le montant de votre budget et s\u2019il doit \u00eatre quotidien ou global.<\/li>\n
- S\u00e9lectionner une strat\u00e9gie d\u2019ench\u00e8res.<\/li>\n
- Puis continuez les \u00e9tapes de votre campagne de fa\u00e7on normale.<\/li>\n<\/ol>\n
Voici une illustration :<\/p>\n
![\"cbo](\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Capture.png\")
<\/a><\/p>\n<\/p>\n
En cas de besoin, vous pouvez\u00a0nous contacter<\/a>\u00a0sur notre page web ou rendez-vous directement sur notre page\u00a0Facebook<\/strong>\u00a0:\u00a0e2businessconsultingandtraining<\/a>\u00a0pour plus d\u2019informations.<\/p>\n
- Niveau 2 ; Les ensembles de publicit\u00e9s (adsets)<\/b> : C\u2019est une collection de publicit\u00e9s qui partagent les m\u00eames configurations relatives au ciblage de l\u2019audience, au placement des publicit\u00e9s, au budget\u00a0et au\u00a0calendrier.<\/b><\/li>\n
![\"call](\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/call-to-action-e2b-4-640x245.png\")
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