{"id":6121,"date":"2022-02-23T15:32:50","date_gmt":"2022-02-23T14:32:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/?p=6121"},"modified":"2023-11-14T09:44:35","modified_gmt":"2023-11-14T08:44:35","slug":"a-quoi-sert-le-sxo-search-experience-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/a-quoi-sert-le-sxo-search-experience-optimization\/","title":{"rendered":"A quoi sert le SXO (Search Experience Optimization) ?"},"content":{"rendered":"<h2><strong>Arr\u00eatez de penser au SEO et pensez \u00e0 SXO : <\/strong><strong>Avantages et meilleures pratiques <\/strong><strong>de \u00ab Search Experience Optimization \u00bb en 2022 :<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Comme le SEO (<strong>Search Engine Optimization<\/strong>), le <strong>Search Experience Optimization<\/strong> (<strong>SXO<\/strong>) vise \u00e0 optimiser la visibilit\u00e9 d&rsquo;un site web dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche (principalement Google) pour attirer le plus grand nombre de visiteurs. Et fid\u00e9lisez gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;UX (<strong>User Experience<\/strong>). C&rsquo;est un terme de plus en plus connu qui a remplac\u00e9 le terme SEO gr\u00e2ce \u00e0 de nouvelles m\u00e9thodes d&rsquo;optimisation, mais aussi gr\u00e2ce aux avanc\u00e9es de ces algorithmes des moteurs de recherche qui ont modifi\u00e9 la pratique du SEO.<\/p>\n<ul>\n<li>Par l\u2019union des deux concepts <strong>SEO<\/strong> et <strong>UX<\/strong>, on arrive \u00e0 ce nouveau concept SXO qui allie l\u2019optimisation des contenus de sites, tr\u00e8s technique, \u00e0 la strat\u00e9gie ayant pour but d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019internaute, afin d\u2019occuper les meilleures postions pour les moteurs de recherches.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/l\u2019union-des-deux-concepts-SEO-et-UX.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6125 size-medium\" src=\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/l\u2019union-des-deux-concepts-SEO-et-UX-640x349.png\" alt=\"l\u2019union des deux concepts SEO et UX\" width=\"640\" height=\"349\" srcset=\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/l\u2019union-des-deux-concepts-SEO-et-UX-640x349.png 640w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/l\u2019union-des-deux-concepts-SEO-et-UX-600x327.png 600w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/l\u2019union-des-deux-concepts-SEO-et-UX-768x419.png 768w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/l\u2019union-des-deux-concepts-SEO-et-UX-320x174.png 320w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/l\u2019union-des-deux-concepts-SEO-et-UX.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><strong>Pourquoi cette \u00e9volution du SEO vers le SXO ?<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Search experience Optimization<\/strong> s&rsquo;est impos\u00e9 depuis plusieurs ann\u00e9es au fur et \u00e0 mesure de l&rsquo;\u00e9volution des moteurs de recherche (notamment Google), avec des emplacements de plus en plus limit\u00e9s et concurrentiels dans les r\u00e9sultats naturels des moteurs de recherche.<\/p>\n<p>Le but du r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9tait d&rsquo;optimiser le placement et la visibilit\u00e9 de votre site Web ou de votre page dans les moteurs de recherche.<\/p>\n<p><strong>SXO marketing<\/strong> ne se d\u00e9barrasse pas du concept SEO mais le compl\u00e8te pour am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience de recherche des internautes. Plusieurs mises \u00e0 jour d&rsquo;algorithmes se sont succ\u00e9d\u00e9es et ont progressivement am\u00e9lior\u00e9 les r\u00e9sultats des visiteurs. Depuis, certaines modifications ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es pour apporter aux internautes des r\u00e9ponses riches et compl\u00e8tes sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2009\/05\/introducing-rich-snippets\"><strong>Rich snippets<\/strong><\/a>, <strong>multiplication des types de r\u00e9sultats de recherche<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.nwsdigital.com\/Blog\/What-is-the-Zero-Position#:~:text=Position%20Zero%20is%20the%20information,top%20of%20the%20search%20results.&amp;text=The%20Zero%20Position%2C%20also%20referred,question%20posed%20by%20the%20user.\"><strong>position 0<\/strong><\/a>, <strong>questions similaires<\/strong>).<\/p>\n<h3><strong>Avantages de <\/strong><strong>Search Experience Optimization\u00a0<\/strong><strong>SXO : <\/strong><\/h3>\n<p>Contrairement au SEO, SXO prend plus soin du mouvement des utilisateurs et de la recherche du SERP (<a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/marketing-glossary\/serp\/#:~:text=A%20search%20engine%20results%20page%2C%20or%20SERP%2C%20is%20the%20page,on%20their%20features%20and%20algorithms.\"><strong>Search Engine Results Page<\/strong><\/a>) vers les r\u00e9sultats de recherche souhait\u00e9s.<\/p>\n<ul>\n<li>Am\u00e9lioration du taux de clics (CTR)<\/li>\n<li>Session plus longue sur le site<\/li>\n<li>Augmentez le nombre de pages que vous visitez sur votre site Web<\/li>\n<li>R\u00e9duction du taux de rebond<\/li>\n<li>Optimisation du taux de conversion Trafic de meilleure qualit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-6134 size-medium aligncenter\" src=\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1-640x450.jpg\" alt=\"Pourquoi cette \u00e9volution du SEO vers le SXO ?\" width=\"640\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1-640x450.jpg 640w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1-600x422.jpg 600w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1-1280x900.jpg 1280w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1-768x540.jpg 768w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1-1536x1080.jpg 1536w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1-320x225.jpg 320w, https:\/\/www.e2b-consulting.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pourquoi-cette-\u00e9volution-du-SEO-vers-le-SXO-1.jpg 1800w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Comment mettre en place une d\u00e9marche SXO ?<\/strong><\/h3>\n<p>SXO est enti\u00e8rement int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 toutes les mises \u00e0 jour r\u00e9centes de Google. Tout ce qui peut am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur sera \u00e9valu\u00e9 par Google.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Optimisation technique SXO :<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>D&rsquo;ici 2022, certaines techniques font d\u00e9j\u00e0 partie de la pratique SEO quotidienne :<\/p>\n<p>Minimisez les temps de chargement, adaptez-vous aux diff\u00e9rents appareils (conception r\u00e9active) ou passez \u00e0 un \u00ab\u00a0https\u00a0\u00bb plus s\u00e9curis\u00e9. Cependant, certaines actions peuvent r\u00e9ellement affecter SXO\u00a0:<\/p>\n<p><strong>a- Structuration des donn\u00e9es :<\/strong> Gr\u00e2ce \u00e0 des sch\u00e9mas et des micro-donn\u00e9es. Cela permet \u00e0 Google de marquer plus facilement les informations contenues dans votre contenu de mani\u00e8re tr\u00e8s cibl\u00e9e et de les utiliser pour am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats \u00ab\u00a0<strong>Snippet<\/strong>\u00ab\u00a0.<\/p>\n<p><strong>b- Les m\u00e9tas<\/strong>\u00a0: D\u2019une part des balises m\u00e9tas optimales sont du pain b\u00e9ni pour Google ce qui am\u00e9liore le positionnement du site.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Optimisations du contenu en SXO :<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour d\u00e9marrer sur de bonnes bases, il faut d\u00e9finir les <strong>bons mots-cl\u00e9s<\/strong>. C&rsquo;est la base de tout le processus pour assurer la coh\u00e9rence entre le contenu et le SERP. Nous visons toujours \u00e0 \u00eatre positionner au plus pr\u00e8s des prospects.<\/p>\n<p><strong>a- Les questions\u00a0:<\/strong> R\u00e9cemment, de plus en plus d&rsquo;internautes utilisent la recherche vocale pour poser oralement leur question \u00e0 des assistants vocaux. Pour profiter de ce sujet, il est important d&rsquo;inclure la question dans le titre et le sous-titre du contenu. Cela permet \u00e0 Google de trouver directement la r\u00e9ponse car la question est incluse dans le titre. De plus, se mettre \u00e0 la place de l&rsquo;utilisateur, bas\u00e9 sur le principe de la longue tra\u00eene, cr\u00e9e de nouveaux angles d&rsquo;acc\u00e8s et de nouvelles fa\u00e7ons d&rsquo;approfondir les sujets abord\u00e9s.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Optimisation du maillage interne (liens, CTA, contenus similaires et compl\u00e9mentaires) :<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Am\u00e9liorer la pertinence des liens entre les pages de votre site am\u00e9liore la navigation et guide les internautes de mani\u00e8re logique. Vous devez optimiser les liens dans le corps de la page (liens qui m\u00e8nent \u00e0 des pages plus profondes dans la m\u00eame cat\u00e9gorie, liens vers des pages avec le m\u00eame contenu arborescent et du contenu suppl\u00e9mentaire).<\/p>\n<p><strong>a- Le Fil d\u2019Ariane\u00a0: \u00a0<\/strong>Aussi appel\u00e9 \u00ab <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/advanced\/structured-data\/breadcrumb\"><strong>breadcrums<\/strong><\/a> \u00bb \u00ab\u00a0, sont des \u00e9l\u00e9ments visuels qui permettent aux utilisateurs de naviguer sur un site Web et de suivre le chemin qu&rsquo;ils parcourent. C\u2019est \u00e9galement le cas des moteurs de recherche qui sont guid\u00e9s \u00e0 travers le site et peuvent d\u00e8s lors analyser ais\u00e9ment la profondeur des pages. Cette technique rend l&rsquo;interface utilisateur plus clairement visible et r\u00e9duit le taux de rebond.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Optimisation des pages de conversions (simplicit\u00e9 des formulaires, des tunnels de conversions) :<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Il faudra optimiser l\u2019arborescence qui va permettre au visiteur du site web de rapidement savoir sur quel genre de site il se trouve et le degr\u00e9 de profondeur.<\/p>\n<p>Les visiteurs sont plus susceptibles de quitter la page imm\u00e9diatement s&rsquo;ils doivent cliquer trois fois ou plus pour atteindre le contenu souhait\u00e9. Cela s&rsquo;applique \u00e9galement aux moteurs de recherche o\u00f9 les pages tr\u00e8s profondes sont moins importantes. L&rsquo;optimisation et l&rsquo;affichage du fil d&rsquo;Ariane servent de guide aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche.<\/p>\n<p>On pourra rajouter des barres de recherche internes, des filtres, des cat\u00e9gories et des clarifications de pagination bien visibles \u00e0 vos entr\u00e9es. L&rsquo;accessibilit\u00e9 et tant de petites astuces pour l&rsquo;utiliser pour am\u00e9liorer l&rsquo;UX&#8230; et l&rsquo;utiliser pour SXO.<\/p>\n<h3><strong>En conclusion : <\/strong><\/h3>\n<p>Le SXO n&rsquo;est pas une r\u00e9volution, mais c&rsquo;est une \u00e9volution logique du SEO que Google a entam\u00e9 au fil des ann\u00e9es pour am\u00e9liorer la pertinence du moteur Google en fournissant aux utilisateurs des r\u00e9sultats pertinents, efficaces et utiles.<\/p>\n<p>The <strong>Search Experience Optimization<\/strong> prend en compte tous les aspects du r\u00e9f\u00e9rencement et s&rsquo;appuie fortement sur l&rsquo;impact du parcours de l&rsquo;utilisateur sur le positionnement. SXO est le pr\u00e9sent, pas l&rsquo;avenir du SEO.<\/p>\n<p>lire aussi : <a href=\"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/balises-hn-balisage-semantique\/\">L\u2019int\u00e9r\u00eat du balisage s\u00e9mantique pour votre SEO<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Arr\u00eatez de penser au SEO et pensez \u00e0 SXO : Avantages et meilleures pratiques de \u00ab Search Experience Optimization \u00bb en 2022 : &nbsp; Comme le SEO (Search Engine Optimization), le Search Experience Optimization (SXO) vise \u00e0 optimiser la visibilit\u00e9 d&rsquo;un site web dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche (principalement Google) pour attirer le&#8230;<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":6122,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-6121","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6121"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6121"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6121\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7545,"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6121\/revisions\/7545"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6122"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6121"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e2b-consulting.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}