SEO : Les 4 mythes Google qui freinent votre référencement naturel

13 septembre 2021

Le domaine du référencement (SEO) est une industrie folle.

Chaque jour, des centaines de spécialistes du marketing digitale passent leur temps à essayer

d’acquérir des leads par le biais d’un moteur de recherche qui garde jalousement secret le détail de ses algorithmes.

Il est naturel que cela mène à un grand nombre de mythes autour de notre industrie.

Parfois, ces mythes sont manifestement faux, d’autres fois tout simplement mal interprétés ou mal placés !

Pour tous ceux qui ont raté notre webinaire, vous pouvez le regarder maintenant:

 

 

Qu’est-ce qui conduit à la désinformation dans le domaine du SEO ?

Le référencement est plein de zones grises:

C’est l’essence même de son fonctionnement.

C’est pourquoi la désinformation de toutes sortes se répand facilement dans le domaine.

 

La plupart des mythes SEO s’expliquent de la manière suivante:

1. Google ne donne pas toutes les informations:

Bien sûr, Google donne des lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité des recherches

(Quality Raters). Leurs brevets sont publics sur Internet.

Et des employés/porte-paroles de Google (Googlers) comme John Mueller, Gary Illyes et Danny Sullivan répondent à beaucoup de questions pour nous sur Twitter.

Mais il y aura toujours des aspects du fonctionnement interne de Google qu’ils ne partagent pas et ne partageront jamais.

 

2. De mauvaises interprétations :

La sur-spéculation s’accompagne parfois d’une mauvaise interprétation.

Cela ressemble au téléphone arabe.

Ce qui commence par “les liens sont utiles pour le classement”

est transmis et devient “n’importe quel lien fera l’affaire”,

et finalement nous avons des gens qui insèrent des liens dans chaque commentaire de blog

possible et qui pensent que cela fait une grande différence pour eux.

 

3. N’importe qui peut écrire un blog sur le référencement :

Oui, tout le monde peut parler de référencement.

Et malheureusement, cette industrie est jeune. Il n’y a pas beaucoup de normes, de certifications ou de diplômes associés au référencement.

De plus, les règles étant changeantes, difficile de prendre du recul. Ainsi, n’importe qui peut essayer

d’écrire sur le sujet. Cela ne fait que multiplier l’information trompeuse.

Ne perdez plus de temps à mettre en pratique des notions SEO erronées ou dépassées.

Nous vous répondons sur les 4 croyances que nous avons souvent sur le référencement naturel
et qui sont en réalité des mythes !

 

Les 4 mythes Google à oublier pour améliorer votre référencement naturel

 

Mythe 1 : Google vous pénalise pour le contenu dupliqué (Duplicate content)

 

duplicate content

Google précise par rapport aux contenus dupliqués que ce sont:

“des blocs de contenu substantiels à l’intérieur ou à travers des domaines qui correspondent

complètement à d’autres contenus ou qui sont sensiblement similaires.

La plupart du temps, ce n’est pas une origine trompeuse.”

Un mythe populaire veut que Google émette des pénalités d’action manuelle

pour le duplicate content. Beaucoup le croient parce que les outils d’audit de site signalent

toujours le contenu en double là où la cannibalisation des mots-clés se produit.

Il est possible que lorsque deux pages semblent pertinentes pour la même requête,

Google ne sache pas quelle page afficher, ce qui peut nuire au potentiel de classement ou

avoir le rang de page le moins souhaitable.

Cependant, il n’y a certainement aucune pénalité venant de Google.

La googler Susan Moska l’a dit clairement en 2008:

“Mettons ça à plat une bonne fois pour toutes, les amis:

Il n’y a pas de pénalités pour “duplicate content”.

Du moins, pas comme la plupart des gens le pensent quand ils disent ça.

Vous pouvez aider vos collègues webmasters en ne perpétuant pas le mythe des pénalités

de duplicate content !”

 

La réalité :

Il est possible qu’il y ait des conséquences négatives pour le double contenu,

mais il n’y a pas de pénalité. Vous pouvez gérer le duplicate content en utilisant a balise

rel=”canonical” pour spécifier aux moteurs de recherche quelle version

d’un duplicate est préférée.

 

Mythe 2 : La mise à jour régulière de votre site améliore le référencement

 

référencement naturel

 

C’est un autre mythe qu’on entend régulièrement de la part de confrères ou de clients:

“N’ai-je pas besoin de faire des mises à jour régulières pour aider mon référencement ?”

La réponse à cette question est double. Il y a beaucoup de preuves que Google accorde de

l’importance à la fraîcheur pour certains sujets. Par exemple, un article sur un article récent

publié aujourd’hui a de bonnes chances d’être mieux classé qu’un article publié il y a deux semaines.

Pour d’autres requêtes, cependant, l’ancien contenu peut être plus idéal que le nouveau contenu.

La mise à jour régulière de parties aléatoires de votre site web n’a probablement pas

d’effet direct sur le classement de votre site. La mise à jour d’un ancien billet de blog

avec des informations nouvelles et précieuses peut aider au classement, mais il est peu

probable que des mises à jour génériques,

comme la mise à jour de votre page « À propos », puissent vous aider d’une quelconque façon.

Qui plus est, la mise à jour d’une page se traduit souvent par l’ajout de précisions,

de contenus complémentaires. Et c’est cet effort d’apport de textes que Google apprécie,

et non le simple fait de modifier la date.

 

La réalité :

Google accorde de l’importance à la fraîcheur pour certains sujets.

Mettez à jour l’ancien contenu le cas échéant, mais il n’est pas nécessaire de faire

des mises à jour   inutiles “au cas où cela aiderait les classements”.

 

Mythe 3 : L’autorité de domaine (DA) ou le TF (Trust Flow) sont les métriques les plus importants pour l’établissement de liens

 

domain authority and trust follow

 

C’est une idée largement répandue, en particulier dans le monde toujours florissant des liens payants.

L’achat et la vente de liens est une tactique SEO contraires aux consignes de Google.

Cela consiste pour certains sites à proposer un lien sur leur domaine à DA élevé (forte autorité)

en échange d’argent.

Google peut savoir quand un lien a été inséré dans un message invité qui n’a pas de trafic.

L’algorithme peut également savoir si votre backlink est caché dans un pied de page

d’un site spammé. Attention donc à la valeur transmise…

 

Google nous donne une idée de la façon dont ils évaluent les liens à travers une poignée de brevets:

  • Boilerplate : les liens trouvés dans des éléments type pied de page et les zones latérales sont moins précieux que ceux trouvés dans le corps de la page.
  • Surfeur raisonnable : les liens trouvés plus haut sur la page ont plus de poids.
  • PageRank : les liens des pages populaires ont plus de poids que ceux des pages avec peu de liens eux-mêmes.

Par ailleurs, les statistiques fournies via la Google Search Console sont bridées par le géant américain.

Il préfère entretenir le flou plutôt que donner de la matière à ce business de troc/d’achat de backlink.

 

La réalité :

La valeur des liens varie considérablement. Soyez pointilleux lorsque vous créez des liens

– recherchez les liens de sites auxquels vous faites confiance et assurez-vous qu’ils sont

placés efficacement et qu’ils donnent envie de cliquer.

 

Mythe 4 : Vous avez juste besoin de publier du bon contenu

 

content strategy

 

Rédigez votre contenu et les gens viendront d’eux-mêmes.

C’est bien ce que vous avez lu ou entendu, n’est-ce pas ?

C’est une notion populaire qui s’est glissée dans la sphère SEO au cours des deux dernières années.

A la base, Google souhaite que les spécialistes du marketing ne fassent rien pour

manipuler l’algorithme de leur PageRank.

Si vous avez un grand nombre d’adeptes (lecteurs, suiveurs) dans votre domaine,

vous pouvez vous permettre de simplement publier du contenu de qualité et ne rien faire de plus pour le référencement.

Des leaders d’opinion bien connus pourraient publier des nouvelles de leur chien et avoir 10 000

pages vues et 1 000 actions en moins d’une heure.

Nul besoin d’établir des liens pour le classer et le faire voir.

Mais dans le cas des simples mortels que nous sommes, les gens ne viendront probablement

pas sur votre site à moins que vous ne fassiez un effort pour les y amener.

Des articles bien écrits peuvent prendre des liens au hasard et s’amplifier au fil du temps,

mais pourquoi laisser le trafic de votre site Web au hasard quand c’est à vous de le (sur)classer ?

Vous aurez besoin de trouver d’autres moyens d’obtenir du trafic vers votre site Web.

La réalité :

Vous devriez chercher à ne publier que du contenu de grande valeur, mais vous devez promouvoir

et distribuer votre contenu pour qu’il soit vu. Faites-le en pensant à une stratégie de création

de liens et/ou en élaborant des campagnes créatives pour susciter la viralité,

notamment via les réseaux sociaux.

 

Pour mieux comprendre ce concept nous vous invitons à regarder notre webinaire

qui se déroulera le vendredi 17 septembre 2021.

Soyez à l’heure !

Rendez vous sur Zoom.

En cas de besoin, vous pouvez nous contacter sur notre page web ou rendez-vous

directement sur notre page Facebook : e2businessconsultingandtraining pour plus d’informations.

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Vous pouvez également visiter notre chaine YouTube pour regarder nos Webinaires

où vous trouverez toutes les actualités et les nouveautés du monde digital.

 

Les photos peuvent êtres librement reprises et diffusées, sans modification et avec la mention ©E2Business Consulting and training en faisant un lien vers cet article. Merci ! 

 

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