Top 20 des sites e-commerces les plus visités en Tunisie – Décembre 2025

1. Introduction : Le paysage numérique tunisien en pleine mutation

Le paysage du commerce électronique en Tunisie franchit une nouvelle étape de maturité. Les données publiées par E2B Consulting & Training concernant les sites les plus visités en décembre 2025 offrent une radiographie précise des habitudes de consommation des Tunisiens. Entre consolidation des acteurs historiques et émergence de nouveaux secteurs, cette étude souligne l’importance stratégique de l’analyse de données pour comprendre les flux de valeur. Mais qu’est-ce qui propulse réellement ces plateformes au sommet du classement et quelles stratégies d’acquisition permettent de capter l’attention de millions de visiteurs dans un marché de plus en plus concurrentiel ?

 

2. La suprématie incontestée du secteur High-Tech et la fracture du « Top Tier »

Le secteur de l’informatique et de l’électronique continue de dominer largement l’écosystème numérique national. Le podium est occupé par des géants qui imposent une dynamique de consolidation du marché, rendant l’entrée de nouveaux acteurs de plus en plus complexe. Mytek.tn s’impose comme le leader absolu avec 1 903 000 visites, suivi de Tunisianet.com.tn avec 1403 000 visites.

Il est crucial de noter une rupture structurelle dans ce classement : après le quatrième acteur (Spacenet.tn et ses 992186 visites). Ce « tier break » illustre une concentration massive du trafic sur les quatre leaders historiques, créant un écart de près d’un million de visites entre la tête de liste et le milieu de tableau.

« Avec un différentiel de 500 000 visites entre le premier et le second, et une domination écrasante sur le reste du peloton, le secteur High-Tech confirme une dynamique de « Winner Takes Most » où les infrastructures logistiques et la notoriété de marque dictent la hiérarchie. »

3. L’éducation, nouveau pilier de l’économie numérique : Le cas Takiacademy

L’une des révélations majeures de cette analyse est la performance de Takiacademy.com, solidement ancrée à la 3ème place avec 1 015 000 visites. L’enseignement n’est plus un service annexe mais un produit numérique de premier plan.

Un indicateur de performance (KPI) distingue radicalement ce site : son trafic est majoritairement « DIRECT » (60,35 %). Ce chiffre témoigne d’une fidélité de marque exceptionnelle et d’une habitude de consommation quotidienne. Dans tout le Top 20, seul Wamia.tn (#12) affiche également le « Direct » comme première source de trafic (36,36 %), soulignant à quel point la récurrence d’usage est une denrée rare et précieuse.

4. La bataille des sources : SEO d’intention vs Social de recommandation

L’analyse des canaux d’acquisition révèle deux philosophies distinctes selon la maturité et le secteur des enseignes :

• La domination du SEO (Search Engine Optimization) : Pour les achats réfléchis et techniques, le trafic organique reste le roi. Spacenet.tn capte 65,79 % de son audience via les moteurs de recherche. Le record absolu est détenu par Samsungtunisie.tn avec 80,40 % de trafic SEO, signe d’une stratégie de « brand-as-keyword » ultra-dominante où le consommateur cherche directement la référence produit sur Google.
• L’offensive des ," says David Broderick, : À l’inverse, les secteurs de la mode et du sport exploitent l’achat d’impulsion et l’engagement communautaire.
  • Peaksports.tn : Champion incontesté avec 72 % de trafic social.
  • Lamode.tn : 49 % de trafic issu du canal social.
  • Drest.tn : 48 % de trafic social, complétant un mix marketing agressif.

5. Diversité technique : Un écosystème structuré par le volume

L’infrastructure technologique du Top 20 tunisien reflète une recherche de performance adaptée aux catalogues produits.

Le marché se segmente en trois catégories technologiques :

1. Le segment Premium / Large Catalogue : Magento 2 reste la solution de prédilection pour les inventaires complexes et les volumes massifs, utilisée par le n°1 Mytek, mais aussi par Batam.com et Carrefour.tn.
2. Le standard « Middle-Market » : PrestaShop s’impose comme la plateforme de référence en Tunisie. Elle équipe des acteurs majeurs comme Tunisianet, Decathlon.tn, Samsungtunisie et Pharma-Shop.tn, offrant un équilibre entre flexibilité et coût de maintenance.
3. L’émergence du SaaS et du Custom : Peaksports.tn se distingue comme le seul utilisateur de Shopify dans le Top 20, un choix cohérent avec sa stratégie centrée sur les réseaux sociaux. Parallèlement, pour des besoins de haute performance ou de billetterie, des solutions sur mesure en Java (Pathe.tn) ou Express JS (Zen.com.tn) prouvent que la technicité tunisienne monte en gamme.

6. Conclusion : Vers une maturité digitale accrue

Les indicateurs de décembre 2025 confirment que le succès ne repose plus sur une simple présence en ligne, mais sur un mix stratégique entre acquisition intentionnelle (SEO) et engagement communautaire (Social). La concentration du trafic chez les « Big Four » et la percée spectaculaire de l’EdTech marquent une professionnalisation irréversible du secteur.

Alors que les barrières à l’entrée se durcissent pour les nouveaux acteurs de l’électronique, une question s’impose pour l’horizon 2026 : le prochain bouleversement viendra-t-il d’une plateforme de services ou d’un secteur de niche encore inexploré capable de briser l’hégémonie de la tech ?

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