Contenu  de formation :

Formation 2 Jours

Description

Cette formation à Google analytics permet de comprendre et d’interpréter les résultats de la mesure d’audience pour renforcer l’efficacité de vos campagnes on-line.
Savoir comment les internautes arrivent sur votre site, tracer leur parcours, voir ce qui les intéresse… pour améliorer le trafic et rentabiliser votre site. Voilà l’enjeu du web analytics : qualifier vos visiteurs et transformer vos prospects en clients. Cette formation sera également une aide utile en vue de passer la certification Google analytics.

Objectifs de la formation :

• Exploiter Google Analytics pour améliorer les performances de son site Web.
• Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).

Programme de la formation :

1. Introduction:

• Avant

  Un autodiagnostic.

  Pendant- En groupe 1 –

  * Les Indicateurs Clés de Performance (KPI)

• Définir les objectifs.
• Les indicateurs de performance.
• Calcul du Retour sur Investissement

2. Déploiement de l’outil Google Analytics :

•  Marquage des contenus, des actions, des conversions.
• Marquage des campagnes publicitaires ; des réseaux sociaux ; des sites et applications mobiles.

3. Google Analytics G4 :

• Google Analytics G4 : un outil centré sur le cycle de vie du client.
• Passer de Universal Analytics à G4.
• Les nouveaux outils de tracking.
• Le temps réel.

4. Fonctionnalités avancées :

• Plan de taggage.
• Segments personnalisés ; alertes ; vues et filtres.
• Variables et valeurs personnalisées ; DataLayers.

5. Mise en place du reporting :

• Rapports automatiques, tableaux de bord.
• Format, fréquence d’envoi, période d’analyse.
• Personnaliser les reportings

6. Statistiques et actions correctives :

• Optimiser ses campagnes.
• Augmenter le taux de conversion et le funnel.
• Après – Mise en œuvre en situation de travail.

12. Evalution :

• Évaluation des compétences acquises via un questionnaire intégrant des mises en situation.

Les points forts de la formation :

• Une sélection des meilleures solutions de web analytics.
• Une formation très opérationnelle : vous exploitez immédiatement les techniques de la mesure d’audience.

Public Cible :

• Responsable marketing et communication
• Toute personne en charge d’un site ou d’une activité sur le web